端午小長假期間，國內旅游市場逐漸企穩回升，去哪兒、驢媽媽、飛豬等多家平臺數據顯示，露營產品再次受到市場青睞，露營訂單呈現快速增長趨勢，成為旅游市場新趨勢。

露營訂單快速增長

自2022年3月份以來，露營熱度直線上升，不同于以戶外生存為特點的野外露營，精致露營主打輕奢休閑，參與門檻低、活動場景豐富、受眾廣泛，推動露營從小眾項目走入大眾視野。

作為今年最火的旅游方式，露營依舊占據端午假期熱門活動前三。據去哪兒平臺顯示，端午期間露營相關產品預訂量同比去年漲幅達2倍。由于出行半徑的縮短，居家露營、小區露營、房車露營成為露營新趨勢。

驢媽媽數據同樣顯示：“小半徑、深度游”的主流出行方式，催熱旅游新業態，高品質鄉村民宿、特色小鎮、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發消費活力。

記者了解到，露營訂單呈現快速增長趨勢，且最受年輕群體的歡迎。飛豬數據顯示，端午露營訂單量較五一增長超2.5倍。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。

成旅游商家轉型新方向

記者發現，露營已成為諸多旅游商家轉型的新方向之一。今年以來，由于疫情多次反復，旅游運營商中山考拉1月至5月酒店景點套餐商品的銷量僅為去年的二至三成。相比之下，露營相關商品的銷量在今年反而同比增長了3倍以上。

“選擇轉型做露營，不僅是因為消費趨勢與需求的變化，根據本地游去做靈活調整，也是此時比較合適的商業決策。”考拉旅游總經理魏策分析道，去年酒店景點套餐的銷量占比達八成以上，露營占比1成左右;而今年五一，露營在整個公司的總訂單中，占比達到了50%。”

據魏策介紹，目前，廣東當地的露營群體多為拎包入住的年輕人和親子家庭，團建社交與戶外“遛娃”的需求非常大。露營是一種體驗性活動，可以引入豐富的元素，比如戶外昆蟲小課堂、音樂會、手工實踐等等，從而拓展露營玩法的豐富度。

同樣嗅到露營商機的還有重慶行千里，一家西南區域的文旅綜合服務商。“過去我們主要售賣線路游、目的地景區商品等，今年露營的訂單占比持續提升。從3月份以來到目前的每個周末，都是滿營狀態。”行千里總經理高亮介紹。

高亮表示，目前行千里的露營項目主要分4個方向：景區共建露營地、優選自建露營地、露營地產品研發以及露營項目一站式服務。接下來，將根據細分市場的消費需求，上新寵物露營團、螢火蟲露營節等活動。

“未來露營發展一定會走向連鎖化、品牌化，因此平臺的力量至關重要，與飛豬的合作能夠加快我們拓展市場的步伐，同時飛豬平臺在年輕用戶、營銷玩法以及活動推廣方面的優勢也能為露營后續的發展注入新意。”高亮說。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，618大促期間推出的露營通兌商品，是露營產品的“技術”比拼與升級，有利于整合多城市營地的優勢商品，促進其差異化經營以及特色發展，對于提升露營產品的整體水準和服務體驗，也有一定的推動作用。

帶火相關產業鏈企業

以露營為代表的戶外旅游方式備受追捧，“露營熱”也激發戶外消費需求，露營類相關產品受到消費者的追捧。美團閃購數據顯示，今年端午小長假期間，與露營相關商品整體銷量同比去年增長超6倍。

美團閃購方面表示，露營所需要的一次性燒烤架，銷量比去年增長37倍;野餐墊、卡式爐、帳篷銷量同比去年也增長迅速，達7倍左右。北京、成都、上海、深圳、重慶分列露營商品銷量最高的5個城市。而與露營相關的娛樂商品總銷量同比增長達74%，風箏、飛盤、麥克風音響成為熱銷商品。

東吳證券方面表示，預計2025年露營行業規模約700億元，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營相關企業注冊數量猛增、露營地市場規模高速增長、網絡關注度不斷攀升、一級市場融資增多。露營風潮帶動全產業鏈熱度，多家上市公司不同程度受益。(宋寒業)

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