5月18日是國際博物館日，以“博物館的力量(The Power of Museums)”為主題，國際博物館日中國主會場活動在湖北省博物館舉辦。

“博物館的力量：潛力與能力”主題論壇、“龢：音樂的力量中國早期樂器文化”主題展覽、“漫步江城開啟長江文明之旅”長江燈光秀等文博活動精彩上演。

同時，全國多地博物館采用線上線下相結合的方式推出了內容豐富、形式多樣的展覽和活動。例如，北京正式開放“北京博物館云”服務平臺，市民可通過小程序了解和“一鍵預約”北京各博物館舉辦的展覽和活動;江蘇全省博物館將以“博物館的力量”為主題，推出154個新展特展、158項教育活動、160多項文創大賽和公益鑒定等活動;“川渝博物館聯盟”將在宜賓市博物院啟動川渝博物館聯盟成立暨“百館百物川渝寶藏”主題宣推活動以及文博專家講座、川渝公益文物鑒定等一系列配套活動。

實際上，這只是近年來博物館熱引爆文博游的一個縮影。從《我在故宮修文物》《國家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》，越來越多的文博元素在熒幕上的呈現，不僅喚醒了人們對博物館的興趣，也讓文博游“火”了起來。如今，不少“網紅”博物館憑借高質量的創意節目、亮眼的文創產品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗圈粉無數，從而掀起了一輪文旅新國潮。

從“高冷”到“親民”：博物館奇招頻出攬客忙

近年來，國內各大博物館通過走親民化、年輕化路線實現了快速破圈，河南博物院便是“年輕態”博物館中的佼佼者。

河南博物院的“走紅”得益于優質傳統文化資源、國潮消費風向、年輕客群需求以及市場化運作等因素的綜合作用。拿其當家“網紅”盲盒來說，從2020年起，河南博物院接連推出以考古和文物修復為主題的系列盲盒，為普通大眾復刻并打造了“文物”挖掘、修復、還原“一條龍”式的考古體驗。只要戴上白手套、拿起洛陽鏟，每個人都能成為“考古官”。

不少家長表示，這些“腦洞大開”的文創盲盒顛覆了他們對博物館紀念品的“刻板印象”。例如，文物修復盲盒讓孩子和家長共同參與“開箱”、挖土、尋寶、修復等一系列“仿真”考古過程中來，既能加強親子之間的互動，又能加深孩子對館藏文物的印象、培養孩子對歷史文化的興趣。

不僅如此，伴隨博物館盲盒、雪糕、環保袋等文創產品頻登熱搜，不少博物館開始積極探索將線上流量轉化為線下參與，進一步建立與潛在受眾之間的鏈接。為了吸引這屆年輕人，國內各地博物館“各出奇招”，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創義賣等豐富多彩的線下活動，不僅不斷提高著博物館本身的綜合吸引力，更促使博物館從單一文化體驗場館一步步邁向城市文化綜合體。

有博物館愛好者就表示，“以前博物館在我眼里和其他旅游景點并沒有太大的區別，甚至還有一點點‘高冷’?，F在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺得逛博物館并不需要太高的‘門檻’，那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來都是那么的鮮活。現在只要去一座城市旅行，我就一定會去當地的博物館打卡!”

從“可選”到“必選”：深度體驗成博物館游玩關鍵詞

“了解一座城市，從當地的博物館開始”已成為越來越多游客的共識。

途牛旅游網近年搜索及出游數據顯示，故宮博物院、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國國家博物館、沈陽故宮博物院、南京博物院、四川博物院、敦煌博物館等相關旅游產品熱度持續走高。

博物館從旅途中的“可選項”變成“必選項”，對旅游行業加強供給創新提出了更高的要求。

一方面，文博元素深度融入到傳統旅游路線中，進一步推動旅游產品迭代升級。途牛旅游產品相關負責人表示：“文博游需求持續釋放，一方面是受到了近年《國家寶藏》等熱播節目以及媒體對考古發現、文博景點的宣傳等的影響;另一方面從本質上來說源于普通大眾對文旅消費升級的內在需要。例如，三星堆第三次出土文物被報道后，三星堆博物館關注度空前。于是，我們火速在成都跟團游線路中增加了三星堆博物館。同時嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’，以豐富和提升游客的體驗。”

另一方面，對于博物館，很多游客已不滿足于“走馬觀花”，這就使得文博游走向沉浸式體驗階段。專業講解是文博游體驗的重要環節，途牛“牛人專線”導游馬英表示：“每一座博物館都是一本百科全書。對很多游客來說，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’，而專業的講解能夠引導他們將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑，使他們在吸納文博知識的同時有體驗感、參與感和收獲感。”

值得一提的是，近幾年，博物館的講解模式趕上“云”潮流，開啟了直播新“副本”，也吸引了眾多粉絲。例如，途牛“隨往北京”視頻號率先將博物館深度講解作為戶外景點直播的重中之重，線上觀眾跟隨途牛“金牌導游”的鏡頭和講解，就能身臨其境，“云”享受一場場文化盛宴。

此外，隨著文博資源的深度化、精細化開發，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等親子主題的定制化文博游產品如雨后春筍般涌現。不少旅游業內人士表示，親子消費或將成為文博游的重要發力點，這也表明文博游市場仍具備廣闊的細分空間。(孟 妮)

關鍵詞： 國際博物館日 文物鑒定 文創產品 文旅消費