2022年“五一”小長假，戶外露營野餐、室內運動健身成為朋友圈最火爆的兩大風景線。而這兩大最“出圈”的生活方式也帶火了假期消費。記者從多個平臺了解，4月30日至5月3日，與露營相關的帳篷、天幕、吊床、野餐墊等商品和與健身相關的跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機等運動器材銷量均實現了“節節高”。

在戶外，露營消費持續走俏

在一個喜歡的地方駐足，支起一塊天幕，支一頂帳篷，鋪上野餐墊子，從車里拿出燒烤架、分體爐、燈具桌椅，再用藍牙音響播放愜意的音樂在這個“五一”，選擇以這樣的方式度過假期生活的人并不在少數。

5月5日，生活方式社區小紅書發布“五一”假期數據顯示，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年同比增長230%后，今年“五一”期間小紅書上露營相關搜索量同比增長746%。這意味著露營熱度連續第三年大幅增長，且呈現加速爆發的態勢。

而在電商平臺，露營相關商品銷售高潮迭起也從側面印證著這一新生活方式的熱度。蘇寧易購相關數據顯示，“五一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等相關商品銷量同比提升297.3%，小推車環比增長45%，折疊椅環比增長60%。燒烤爐、燒烤用品銷量分別同比上漲131.06%和13.54%，多功能料理鍋同比上漲670.7%。

在京東平臺，4月30日至5月3日，全國用戶購買野餐用品(成交額同比)增長181%，吊床類增長102%，帳篷/墊子類增長100%，燒烤用具增長41%。其中，東北和西南的用戶購買野外露營裝備增長最快，四川省消費者的成交金額甚至超過江蘇、浙江等，排名全國第三。而陜西、河南等省也不甘落后，擠入全國增幅TOP5。

從年齡段看，26~35歲人群是這一潮流的引領者，消費金額占總人群的48%;但是36~55歲人群增長更快，而且他們更傾向于購買大型、適合全家使用的裝備，客單價是平均值的1.9倍。再次說明此類活動由年輕人帶火后，在“拖家帶口”的消費者群體中也產生了影響。

“今年露營相比前兩年也呈現出三個明顯變化。”小紅書出行內容負責人表示，一是露營熱度從南方向北方、從一線向二三四線城市延伸，如西安、青島、沈陽等北方城市今年“五一”期間露營關注度增長迅速，同時，二三四線城市搜索量增速超過全國水平。二是露營不再只是年輕人的玩法，家庭露營人群比例提升，加強親子教育成為家庭露營的重要目的。三是露營成為吸引年輕人參與戶外生活的入口，“露營+”獲得更多關注。

在室內，劉畊宏帶動“健身熱”

有些人喜歡全家露營，不少人則在家和明星教練劉畊宏每日健身打卡，不亦樂乎。全民居家云健身的熱潮下，瑜伽墊、泡沫滾軸等室內健身用品的線上訂單量也持續增長。

零售平臺美團最新數據顯示，近一周，北京地區的瑜伽墊、泡沫滾軸等室內健身產品線上訂單銷量環比增長29%。其中，瑜伽墊銷量環比增長達50%。

劉畊宏掀起的這股全民云健身熱潮，恰是契合了疫情防控常態化情況下涌動的居家健身需求。同時，疫情下，人們開始深刻意識到健身的重要性，這也激發了用戶隨時隨地運動健身的熱情和動力。美團數據顯示，“瑜伽墊”“瑜伽輪”“泡沫滾軸”等用品近一周的用戶搜索量達9.6萬次。此外，不只是瑜伽墊，各項健身產品也備受消費者青睞，從具體用品看，毽子、健身服裝銷量分別增長了21%、48%，其中北京區域的銷量增長明顯，增幅分別達56.4%、48.5%。

蘇寧易購銷售數據也顯示，隨著劉畊宏直播掀起的“健身熱”，帶動居家運動成為當下主流，“五一”期間，平臺跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機等運動器材銷量同比提升197.5%;速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。

此外，隨著居家時間增多，打掃房屋和烘焙也成為居民的日常剛需，健康家電、懶人家電保持增長，在蘇寧易購平臺，洗地機數據表現亮眼，銷量同比上漲133.7%，果蔬清洗機銷量同比上漲346.7%，主打無油空氣炸鍋銷量同比上漲740.8%。同時，食品真空封口機銷量同比上漲132%，廚房食品收納盒、保鮮盒銷量分別同比上漲384%、282%。(李子晨)

關鍵詞： 露營消費 購買野餐用品 電商平臺 蘇寧易購