近兩年來，線上消費進一步被激發，中國電商發展呈直線上漲趨勢，農產品電商更是得到了迅速發展。

今年是鄉村振興全面展開的關鍵之年，也是中國農產品電商進入全面轉型升級的重要一年。作為縣域經濟發展的新引擎，目前農產品電商發展迎來了新機遇，“數字化”“綠色”“可持續”成為其創新發展的關鍵詞，但同時農產品電商也面臨著需加速轉型等挑戰。

在近日舉辦的2022中國農產品電商高層研討會上，來自行業主管部門、縣域電商管理部門及產業企業的各界人士圍繞疫情防控常態化背景下農產品電商的發展新路徑展開了深入探討。

“數字化轉型與創新是2021年農產品電商發展的新熱點。目前農產品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯網平臺都在持續發力模式創新。”中國食品(農產品)安全電商研究院院長洪濤在會上發布了《2022中國農產品電商發展報告》，回顧總結了2021年中國農產品電商的發展特點、主要問題、發展趨勢和對策建議。

賦能鄉村振興

當前，農產品電商呈高速發展態勢根據商務部此前發布的數據，2021年中國農產品網絡零售額為4221億元，農村網絡零售額為20500億元，同比增長14.23%，連續6年穩步增長。

報告指出，2021年農產品電商發展一方面得益于政策利好，農村電商示范力度加大;另一方面，農產品電商進入“嚴監管”期，社區團購從快速發展到深耕行業，各平臺開始朝著農產品上行、供應鏈優化、冷鏈物流和倉儲建設、農村網點建設等方向積極發力，且農產品電商上市成為熱點。

去年10月，商務部等三部門聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，首次建立電子商務發展主要指標體系，確定三個規模發展指標和三個分領域發展指標，為中國農產品電子商務指明了發展方向。

目前，農產品電商已成為不少地區縣域經濟發展的新引擎。數據顯示，2021年，中國新建或改造縣級綜合商貿服務中心834個、鄉鎮商貿中心1858個、村級便民商店3.69萬個。農村網商、網店超過1632萬家。截至2021年9月，淘寶村達7023個，淘寶鎮達1598個。2021年上半年，農村地區快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農村進出。2021年中國農產品物流額首次達到5萬億元……

“電商服務網點在全國大量建立，農產品商貿流通渠道得到暢通，將為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。”農業農村部市場與信息化司處長張天翊在會上表示，電子商務進農村示范等項目已收尾，政府部門應繼續推進農產品電商發展，增強鄉村振興促進作用，有必要明確農村電商在鄉村振興戰略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產業、抓發展”的思維，把農村電商作為鄉村大產業來培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發展各類電商新模式，充分發揮電商滲透融合作用，助力鄉村全面振興。

數字化與創新模式成新特點

當前，鄉村振興以“數字化”為抓手加快實現，農產品電商的發展也在由“數字農業”向“數字農產品”轉型。多樣的創新型模式正在農產品電商領域遍地開花。

報告顯示，網庫集團的“百家優品中國行”、國家城鄉供應鏈創新應用示范企業的各類實踐、平陽縣域電商的數字化轉型、一畝田的“燈塔行動”、惠農網數字農產品品牌模式、數字農產品“電商+保險”(如供銷e家、棉花交易市場、832平臺)，過去一年，各類互聯網平臺旗下的社區團購、網絡直播、“品牌+”等新模式不斷迭代。

報告建議，未來縣域電商服務中心順應數字化趨勢，轉型為“數字鄉村振興的數字服務中心”，為數字鄉村振興提供各種各樣的數字化的賦能服務。

洪濤進一步說道，中國脫貧攻堅任務完成以后，各地縣域電子商務服務中心應積極探索供應鏈的“數字控制塔”建設，通過整合系統和協調各種功能的發揮來解決當前農產品“一時多、一時少”的問題，真正使農民的種植、養殖、加工以市場化需求為導向，以數字化賦能現代農業農村發展。同時，在數字供應鏈基礎上創新數字供應鏈金融模式，也是中國農產品電子商務高質量發展必須探索的一個發展路徑。

中物聯大宗商品市場流通分會副會長周旭在會上表示，農產品電商數字化轉型需要搭建數字化的基礎設施，如數字化平臺、數字化倉儲園區、數字化生產制造。同時，發展流通的新業態、新技術、新模式，延伸管理服務，培育壯大一批現代流通企業，還需要政府數字化的規范和監管，只有這樣才能使農產品電商實現高質量、可持續發展。(白舒婕)

關鍵詞： 農產品電商 線上消費 疫情防控 網絡零售額