在電子商務不斷普及的中國，與阿里巴巴集團和京東集團有所不同的新興勢力存在感正在提升。中國的中間階層壯大、消費不斷升級，電商市場正呈現出百花齊放的局面。

據《日本經濟新聞》網站3月2日報道，2013年成立的小紅書利用口碑傳播，贏得了7000萬年輕用戶。網易考拉海購則以可靠性為武器，在海外產品銷售方面超越兩強。

報道稱，今年1月中旬，小紅書創始人瞿芳在東京都舉行洽談會，她表示如今的智能手機一代沒有“故事”就不會買東西。面對約350名希望通過該公司在中國銷售商品的日企人士，她斷言稱，對于富裕起來的年輕一代，買東西并非首要目的，重在享受背后的故事。

小紅書成立于2013年，起初是海外旅游點評網站，主要是發布去日本和泰國等地買什么好、當地人常去的名店有哪些等經驗分享，“不是一開始就打算做電商”，瞿芳表示。

由于海外旅游熱潮，網站訪問量激增，2014年春節甚至出現服務器癱瘓。于是，小紅書回應“希望在中國也能買到評價好的商品”的用戶呼聲，于2014年年底推出了電商服務。

在智能手機上打開小紅書APP后，首先映入眼簾的是用戶發布的照片和視頻。這些內容以化妝品、服裝和包等為主，易用度、滿意度和購買過程等都寫得很詳細。用戶可以通過此處點擊購買相關商品，也可以自行搜索商品，邊看點評邊購物。

截至2018年中國春節前，小紅書已有8300萬用戶，據悉大部分是90后年輕女性。

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