21世紀經濟報道記者倪雨晴、實習生朱梓燁 深圳報道

近日，華為手機的回歸持續點燃市場熱潮。

9月8日，華為商城宣布Mate 60 Pro+與新款折疊屏手機Mate X5正式加入“先鋒計劃”，于10點08分上架開啟預售，兩款手機上架即售罄，預計都將在9月26日共同正式開售。

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就在不久前的8月29日，華為商城就發文稱，因Mate系列手機累計發貨達到了一億臺，因此上線“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”，Mate 60 Pro提前開售，首批新機也在極短時間內快速售罄。

Mate 60系列在宣傳海報中展示了六大新亮點，分別是衛星通話、超可靠玄武架構、全焦段超清影像、強勁性能以及搭載HarmonyOS 4.0系統。

而最新的Mate 60 Pro+在此之上采用丹青弧設計，包括宣白、硯黑兩個顏色，并配置4000萬像素超廣角鏡頭，是全球首款搭載雙星衛星通信的手機，支持天通衛星電話及雙向北斗衛星消息。

盡管華為方面沒有在產品宣傳中突出宣傳處理器的相關參數，但不少華為消費者與數碼愛好者在實際測算中發現，新品網速已達到5G標準。并且據部分專業人士拆機發現，新品Mate 60 Pro搭載了新芯片，應該已接近或達到了7納米技術水平。

調研機構Counterpoint Research評論道，華為“Mate 60 Pro先鋒計劃”的意外發布，給市場帶來了積極的影響。它在9月12日蘋果發布會之前，做好了目標消費群體的心理預期管理，目前市場對華為新產品的展望比預計的更好。

與此同時，Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam向21世紀經濟報道記者表示，“如果供應順利，銷量應該會高于上一個版本?！倍鶕﨏ounterpoint Research的數據，Mate 50系列的銷量約為700萬至900萬，因此分析師預計，如果供應不出問題，Mate 60 Pro系列的銷量至少會超過700萬臺。

Ivan Lam還認為，在蘋果即將推出iPhone 15之前，華為推出高端Mate 60系列，將對蘋果在中國的高端智能手機市場產生一定影響，并促進華為長期受到制裁的終端業務發展。當然，受宏觀經濟影響，華為仍面臨著來自競爭對手和市場的挑戰，機構也未觀察到購買需求積極上漲的趨勢。

另一家調研機構TechInsights指出，由于制裁相關影響，華為智能手機業務近年來大幅下滑。根據TechInsights無線智能手機戰略(WSS)服務估計，華為在2022年全球智能手機出貨量為2600萬部，與2019年2.41億部(包括榮耀品牌)的峰值相比大幅下降。

然而，機構方面注意到華為在2023年Q2表現出了一些復蘇，同比增長28%。這一增長來自華為在中國的忠實粉絲，以及中東和其他新興市場的4G用戶。

TechInsights預計，華為智能手機的復蘇之旅將在今年繼續，出貨量預計將達到3500萬部(同比增長36%)。到2023年底，僅Mate 60 Pro在中國的出貨量預計將超過100萬部，超過之前的Mate 50 Pro機型，預估Mate 60系列出貨量將在其生命周期(大約兩年)內達到500萬至600萬部。

今年以來，華為國內的銷量正在快速恢復中，但是仍將面對著另外五家企業的激烈競爭。根據Canalys整理的數據，2023年第二季度中國大陸智能手機出貨量跌幅收窄至5%，排名前五的廠商分別是vivo、OPPO、蘋果、榮耀與小米，分別占據了18%、18%、16%、16%、13%的市場份額。

華為在蟄伏后重整旗鼓，也將進一步攪動國內市場。一方面，在華為受到打壓的這幾年中，高端市場的份額主要是被蘋果吃下，其他國內廠商雖然猛攻高端市場并獲取一些份額，但是爭奪到的更多份額仍在中低端市場。隨著華為手機恢復腳步加快，后續也將對國內安卓廠商形成壓力。

對于華為新機的發售，近日榮耀CEO趙明在接受21世紀經濟報道記者采訪時談道：“替他們高興，祝賀我的老同事?，F在一個帶來更多可能性的廠家和品牌的回歸，對整個行業也是好事?！?/p>

另一方面，越來越多的中國消費者開始關注高端領域的智能手機，在600美元以上的高端機領域，華為與蘋果一直是較為激烈的對手。因此，Mate 60系列的回歸也被視為對蘋果高端市場的出擊，在業內看來，華為新機節奏回歸，國內的高端市場或將生變。

而就在下周，蘋果的新一代手機將揭開面紗，華為與蘋果今年的正面交鋒即將開啟。根據Counterpoint Research此前公布的數據，今年第二季度蘋果公司在全球智能手機營收和營業利潤方面領先，這二者的份額分別達到45%和85%，創下最高季度紀錄。在利潤和高端份額上，蘋果依然是勁敵。

據悉，蘋果計劃在下周的發布會上推出四款新機，預計分別是iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及Pro系列的iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。今年是蘋果硬件更新的大年，包括采用Type-C接口、Pro Max搭載潛望式鏡頭、處理器芯片升級等等。

TrendForce集邦咨詢向21世紀經濟報道記者提供的數據顯示，預計iPhone 15新機全系列產出約8000萬支，相較去年同期增長近6%。然而，市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能將沖擊今年iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2至2.25億部，同比減少約5%。

從今年全球市場看，Canalys數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場同比下降10%，達2.58億部，市場衰退有所放緩。排名前五的廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO與傳音，分別占據了21%、17%、13%、10%、9%的市場份額。

此次華為新品的發布能否提振中國智能手機市場，并改變全球智能手機格局，在與蘋果的PK中獲得更大的市場份額，值得持續關注。

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