文/楊劍勇

根據(jù)Gartner所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，包括PC、平板、智能手機(jī)的電子設(shè)備在2022年同比下降11.9%，且預(yù)計(jì)2023年繼續(xù)延續(xù)下降態(tài)勢(shì)。由此導(dǎo)致全球消費(fèi)科技市場(chǎng)疲軟，沖擊著各手機(jī)廠商業(yè)績(jī)。其中，小米2022年?duì)I收下降14.7%為2800億元；年內(nèi)利潤(rùn)同比下滑87%至25億元；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)人民幣85億元，同比下降61%。

圖片來(lái)自小米公眾號(hào)

(相關(guān)資料圖)

面對(duì)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下降的局面，小米發(fā)展策略也將隨之改變，規(guī)模與利潤(rùn)并重將是其2023年的經(jīng)營(yíng)策略。將利潤(rùn)提升至和規(guī)模同等重要的位置，優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)、提高運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化資源配置，為深入尖端技術(shù)研發(fā)和發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)蓄力。

智能手機(jī)下降，小米整體營(yíng)收低迷

在各大業(yè)務(wù)板塊中，智能手機(jī)下降尤為嚴(yán)重。2022年，小米來(lái)自智能手機(jī)板塊營(yíng)收為1672億元，同比下降19.9%。主要是智能手機(jī)出貨量減少，2021年出貨量為1.5億臺(tái)，同比下降20.9%。整體來(lái)看，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)受供應(yīng)鏈、高通脹等因素，導(dǎo)致全球消費(fèi)者情緒悲觀，消費(fèi)者降低了對(duì)設(shè)備的需求。

不僅小米，蘋(píng)果最新一財(cái)季營(yíng)收與利潤(rùn)也展現(xiàn)雙雙下降態(tài)勢(shì)。截至2022年12月31日的2023財(cái)年第一季，蘋(píng)果營(yíng)收1172億美元，同比下降5%；凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降12%；iPhone營(yíng)收同比下降8%，但仍舊是全球最暢銷的高端智能手機(jī)，全球五大手機(jī)廠商中，唯獨(dú)蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)格局。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機(jī)出貨量為12億部，同比下降12%。而蘋(píng)果全年出貨量為2.32億部，同比增長(zhǎng)1%，位居全球第二。Canalys研究分析師Le Xuan Chiew表示：展望2023年，蘋(píng)果和三星基于在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，將能更好地應(yīng)對(duì)持續(xù)的不確定性。盡管面臨總體需求疲軟的壓力，廣受歡迎的iPhone Pro機(jī)型將幫助蘋(píng)果擴(kuò)大其收入份額。

與蘋(píng)果正增長(zhǎng)不同的是，三星、小米、OPPO、vivo在2022年出貨量分別下降6%、20%、22%、22%。值得注意的是，盡管智能手機(jī)出貨量同比大幅下降，但小米仍然位居全球第三位置。只是，雷軍曾要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果面臨巨大考驗(yàn)，聲稱手機(jī)銷量三年做到全球第一，但伴隨出貨量下降，繼而與蘋(píng)果的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

手機(jī)低迷不振，小米AIoT也面臨增長(zhǎng)困境

各手機(jī)廠商出貨量下降的局面下，iPhone仍然保持著正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，顯示出備受全球消費(fèi)者青睞。然而，其他手機(jī)廠商則沒(méi)那么幸運(yùn)，出貨量紛紛下降。值得一提的是，全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷不振，從而沖擊著大部分手機(jī)廠商，為尋求業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)，手機(jī)廠商多年前就瞄向智能家居、可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

小米則是國(guó)內(nèi)最早布局智能家居的手機(jī)廠商。目前，受到消費(fèi)科技市場(chǎng)低迷，小米智能家居板塊表現(xiàn)也低迷。2022年，小米來(lái)自IoT生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為798億元，同比下降6.1%。主要是國(guó)內(nèi)的智能電視及境外市場(chǎng)的部分IoT產(chǎn)品的銷售額減少。該板塊下，智能電視及筆記本收入下降13.3%，為237億元。在智能大家電品類（智能空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)）保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，2022年全年收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

雖然智能家居產(chǎn)品下降，但在筆者看來(lái)，IoT生活消費(fèi)產(chǎn)品將小米業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵板塊。首先，繼智能手機(jī)后，智能家居市場(chǎng)前景廣闊。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)依舊疲軟，2023年智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下降1.1%至11.9億臺(tái)。而全球智能家居市場(chǎng)將在2023年恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年出貨量將增長(zhǎng)至11.89億臺(tái)。

通過(guò)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)可以看出，智能家居仍然是當(dāng)前消費(fèi)科技前景賽道之一，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)智能家電、智能攝像機(jī)、智能門(mén)鎖等各種智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，且我國(guó)憑借用戶規(guī)模以及居民收入日益提高等諸多因素，推動(dòng)著智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)前景巨大。

其次，小米是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，率先收獲智能家居紅利的廠商。主要是布局較早，多年前通過(guò)培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，并搭建智能語(yǔ)音+AIoT平臺(tái)生態(tài)。截止2022年12月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)5.89億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)設(shè)備的用戶數(shù)1160萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32.5%；人工智能助手小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶1.146億，同比增長(zhǎng)7.1%；米家APP的月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)18.6%至7558萬(wàn)。

當(dāng)然，智能家居賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。有同類型的華為，還有百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有海爾、美的等家電巨頭。同時(shí)，還有歐瑞博、螢石等眾多具有競(jìng)爭(zhēng)力的智能家居創(chuàng)新企業(yè)。華為基于鴻蒙系統(tǒng)、開(kāi)放連接的協(xié)議打造硬件生態(tài)，推出了“1+2+N”全屋智能方案。螢石作為海康威視所孵化的智能家居創(chuàng)新板塊，在過(guò)去幾年展現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年?duì)I收15.2億元，到2022年預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到43億元。

最后

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸走入大眾家庭，推動(dòng)智能家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。只是，智能家居市場(chǎng)蛋糕誘人的同時(shí)，吸引了眾多玩家涌入，呈現(xiàn)出群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)于這條賽道上的玩家來(lái)說(shuō)，除過(guò)硬的產(chǎn)品，還需要基于生態(tài)的豐富場(chǎng)景體驗(yàn)，以此豐富智能家居場(chǎng)景體驗(yàn)，讓全屋智能落地，并收獲行業(yè)紅利。

楊劍勇，福布斯中國(guó)撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)和人工智能等前沿科技。

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