加強縣域商業體系建設是促進鄉村振興、暢通國內大循環、全面促進農村消費和推動城鄉融合發展的有力支撐。近年來，重慶市南川區對標對表提速一體化縣域商業網絡體系建設要求，亮出系列舉措，推進“城鄉冷鏈物流體系”“農產品供應鏈體系”“縣域商業體系建設”等工作，強化城鄉商業網絡體系建設、提質商業載體、發展新業態新模式，取得了良好成效。

南川區商務委副主任凌曉燕介紹，南川區位于重慶南部，幅員面積2602平方公里，下轄3個街道和31個鄉鎮，總人口70萬，是重慶主城都市區的重要板塊，也是全國首批國家全域旅游示范區。“加快健全縣域商業體系，南川為實現市場主體的供應鏈、物流配送、商品服務下沉和農產品上行創造條件，推動區域商業高質量發展，助力鄉村振興。”

探索“一點多能”

讓入鄉商業“毛細血管”強起來

走進南川區大觀鎮中江村便民商店，店長一邊忙著核對村民快遞提貨單，一邊介紹：“便民店服務全村3000多位村民，除了賣日用品、農資物品和收寄快遞，還供村民自助存取款和補登存折。村民購買的物品第二天就能送達。”

在人口密度較小的鄉村，團購商品如何做到“次日達”?對此，南川區商務委市場流通科科長藍靖凇表示，南川織密城鄉商貿網絡和物流網絡，實現“多網合一”，以豐富的物資儲備和通達的快遞物流為居民帶來便利高效的服務。目前，南川已建成村級便民商店351個、村級快遞物流服務站184個、快遞物流園區1個，鄉鎮快遞物流服務站點31個、覆蓋率100%。

大觀供銷合作社是中江村便民商店的“物資供給站”。該供銷合作社主任李生長介紹，“我們‘點對面’服務8個鎮。每天早上，3輛大車裝載著村民購買的物品輪流從金佛山大觀園農特產品展示銷售中心出發，配送至村級便民商店。”

除了銷售日常用品、農特產品，大觀供銷合作社還經營服裝、酒店、農資等，并與十余個蔬菜、水果等專業合作社建立穩定聯系，為當地提供測土配方施肥、技術培訓實訓、農產品收購出售等服務。抓住重慶提質縣域商業體系建設項目申報的政策機遇，李生長計劃發展冷鏈物流運輸，助力生鮮等農產品擴寬銷售渠道。

李生長表示，目前正在云霧村探索建立面積超300平方米的綜合服務社，集約農產品產銷對接經紀服務、農資銷售、快遞寄存收發、食堂、養老、醫療、再生資源回收、紅白喜事等便民生產、生活功能，“點對點”拓展增值服務、精準服務。下一步，還將與村級便民商店探索送貨上門服務，打通鄉村寄遞物流由店入戶的“最后一公里”。

無獨有偶的是，南川風之彩等企業也在謀劃物流資源整合，打通送達農戶家門“最后一公里”的方式。“風之彩、彤航食品等龍頭企業已自建倉儲配送中心，倉儲面積達6萬平方米，對農村地區開展配送服務。南川支持市場主體創新整合資源、統倉共配、開展市場化合作，加快構建‘一網多用、一點多能、功能集約、便利高效’的物流配送體系，實現物流網絡集約共享、融合發展，進一步降低農村地區物流成本，促進農產品和消費品高效流通。”凌曉燕說，南川已有近30個初具規模的鄉鎮商貿中心。去年，全區貨運量3172.8萬噸，同比增長31.5%。

創新“場景融合”

新型商業載體賦能農產品上行路

打造令人向往的鄉村，南川順應消費升級趨勢，推進商業載體提質融合發展，為流通體系建設“強筋壯骨”，培育消費新業態新模式，激發消費活力，暢通農產品上行。

大觀原點是南川地標級、以生態為本底的融合農商文旅康的綜合體，是“全國百佳鄉村旅游目的地”。這里集合游客中心、鄉村文旅商業街、沉浸式主題游樂園、低奢文化主題酒店等多個功能區域，涵蓋購物休閑、文創娛樂、研學旅行、農事體驗、特色餐飲、民宿體驗、田園養生、藝術培訓等鄉村消費新場景，發展“十二金釵”“鄉頌”等品牌，將特色土貨變為活躍在京東、抖音、淘寶、微信小程序等線上、線下的文旅潮品。

在傳播生活美學的“鄉頌”風物集，不僅有金佛玉翠、方竹筍等5個地理標志產品，還有原鄉氣息濃郁的藍莓酒、富硒米、葛根粉等累計150余個特色農產品，帶動周邊鄉鎮60余家種植養殖基地、農業合作社和加工企業，輻射發展南川20余個鄉鎮、80余個行政村的特色產業。

大觀原點的集成創新模式成功入選重慶鄉村振興十大示范案例，但卻不是南川創新提質商業載體的個例。在南川，東街入選了重慶新地標10強，獲評市級夜間經濟示范區;盛豐源、天星小鎮創建成為市級特色商業街，名潤河濱夜市入選市級創業型夜市;網紅打卡地樸鄉、漫居、杉語等中高端民宿相繼涌現，特色農家樂、民宿達到779家。

與此同時，南川一方面建成以萬達廣場、名潤廣場為核心的城市商圈，另一方面大力發展專業市場，商貿物流園區建成億聯建材家居汽車城、金佛山中藥材配送中心和豐綠農產品批發市場。如今，南川擁有限額以上批發零售、住宿餐飲企業199家，限額以上批發零售、住宿餐飲個體戶276家。

為推動農產品上行，南川還大力培育豐必達、紅耘電商等本土電商企業，打造直播基地，加快場景化、體驗式、互動性消費場所建設。

豐必達5G電商直播產業基地總經理劉練介紹，農產品、食品、美妝、跨境、母嬰等板塊都是直播對象，公司借助后臺大數據復盤，研究消費者畫像、漲粉等趨勢特點，幫助企業作出反向定制決策。雖然今年3月才試水，但直播成交單量現已過百萬。

目前，南川已建成城區電商綜合服務中心2個，鄉鎮電商服務站31個、覆蓋率100%;建成重慶江北機場T3航站樓“金佛山館”，南川東街“金佛山珍”等線下示范商店，產地直銷、直播帶貨等新業態持續涌現。1-5月，南川實現電子商務交易額17億元。

凌曉燕表示，下一步，南川將搶抓重慶培育建設國際消費中心城市契機，深入推動縣域商業體系建設，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”等要素，以滿足市民高品質消費為基礎，著力培育外來消費等新增長點，補齊設施短板、完善物流體系、優化消費渠道、提升服務水平，促進農村消費和農民增收，助力南川全面推進鄉村振興。(劉宇凡)

關鍵詞： 農產品銷售渠道 物流網絡集約共享 鄉村消費新場景 電商直播產業