近日，華誼兄弟宣布對(duì)公司電影宣發(fā)人員進(jìn)行裁員引關(guān)注，記者梳理發(fā)現(xiàn)，由于電影行業(yè)新片供給減少，影視公司減少銷售人員、削減銷售費(fèi)用已成普遍操作。電影新片供給和宣發(fā)的乏力也對(duì)電影票房形成沖擊，業(yè)界擔(dān)心今年總票房或?qū)⒋蠓陀谌ツ辍?/p>

影視公司大幅削減宣發(fā)費(fèi)用

華誼兄弟表示，公司經(jīng)歷了連續(xù)多個(gè)財(cái)年的緩慢增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)，已經(jīng)在宣發(fā)預(yù)算、差旅、房租成本等非人員相關(guān)開(kāi)支方面進(jìn)行縮減，但仍然面臨很大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，因此不得不做出更大的調(diào)整。

此番裁減宣發(fā)人員或與公司內(nèi)容輸出減少有關(guān)。今年以來(lái)，華誼兄弟僅有《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《月球隕落》三部參投影片上映，且接連缺席暑期、國(guó)慶等黃金檔期。

記者整理發(fā)現(xiàn)，從2018年—2021年，各大電影龍頭公司接連縮減銷售人員，萬(wàn)達(dá)電影的銷售人員從1574人減少至618人，橫店影視從206人減少至95人，金逸影視從386人減少至88人。

同時(shí)，影視公司也大幅削減銷售費(fèi)用，從最新公布的三季度財(cái)報(bào)看，萬(wàn)達(dá)電影前三季度銷售費(fèi)用同比削減39.04%，橫店影視前三季度同比削減84.71%，中國(guó)電影同比削減15.68%。而與疫情前的2019年第三季度相比，萬(wàn)達(dá)電影銷售費(fèi)用削減了7.1%，橫店影視削減77.8%，中國(guó)電影削減19.4%。

供給宣發(fā)不給力恐將影響全年票房

一般而言，國(guó)慶檔與暑期檔、春節(jié)檔并稱為電影市場(chǎng)的三大“黃金檔期”，電影片方形成了“圍繞檔期進(jìn)行針對(duì)性宣傳與發(fā)行”的商業(yè)模式。但今年“極限定檔”頻出，使得留給電影宣發(fā)的時(shí)間縮短，觀眾對(duì)影片也缺乏了解。

以國(guó)慶檔為例，9月23日，《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》同時(shí)官宣定檔9月30日。除了之前官宣鎖定國(guó)慶檔的《萬(wàn)里歸途》外，《平凡英雄》《鋼鐵意志》對(duì)外曝光的物料非常少，甚至海報(bào)和預(yù)告片的制作都非常倉(cāng)促。再如暑期檔上映的影片《新神榜：楊戩》于8月15日下午官宣檔期，8月19日便上映，三天半的宣發(fā)時(shí)間給片方帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

新片供給及宣發(fā)方面的乏力或?qū)⑦M(jìn)一步影響賀歲檔的票房表現(xiàn)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在11月7日，僅有兩部影片首日預(yù)售過(guò)萬(wàn)，分別是計(jì)劃于11月11日上映的《掃黑行動(dòng)》和《叫我鄭先生》，其中《掃黑行動(dòng)》首日預(yù)售達(dá)92.42萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于《叫我鄭先生》的1.7萬(wàn)元。去年11月7日，有5部影片首日預(yù)售過(guò)萬(wàn)元。

從關(guān)注度來(lái)看，《超能一家人》《無(wú)名》《維和防暴隊(duì)》《保你平安》《熱烈》等影片關(guān)注度較高，但具體能否定檔2022年內(nèi)上映還是未知數(shù)，其中《保你平安》計(jì)劃12月31日上映。

截至11月7日，燈塔專業(yè)版顯示今年總票房為279.2億元，而去年全年總票房470.36億元，尚存191.16億元的缺口。業(yè)界擔(dān)心，若賀歲檔沒(méi)有強(qiáng)號(hào)召力的“頭部”影片來(lái)拉動(dòng)票房大盤，今年總票房或?qū)⒋蠓陀谌ツ辍?劉艷爽)

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