9月1日，作為2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)高峰論壇之一，2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心開幕。本次大會(huì)以“創(chuàng)新·融通·共享”為主題，由商務(wù)部、北京市人民政府主辦。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在會(huì)上表示，2021年以來，盡管面臨諸多超預(yù)期因素影響，中國(guó)電子商務(wù)仍展現(xiàn)出極強(qiáng)韌性。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，既是數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的具體產(chǎn)物，是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，更是穩(wěn)增長(zhǎng)、帶就業(yè)、保民生、促消費(fèi)的重要力量。商務(wù)部努力推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，讓發(fā)展成果更多、更好、更公平惠及廣大人民群眾。

會(huì)上，商務(wù)部宣布新增河北金卓頤高電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、江蘇省無錫市梁溪區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園等14家基地為國(guó)家電子商務(wù)示范基地。至此，國(guó)家電子商務(wù)示范基地總數(shù)達(dá)155家。

亮點(diǎn)紛呈 趨勢(shì)向好

在大會(huì)開幕式暨主論壇上，由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司組織編寫的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》發(fā)布。電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉在解讀報(bào)告時(shí)表示，在世紀(jì)疫情肆虐及世界經(jīng)濟(jì)大調(diào)整的大環(huán)境下，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁且韌性十足，成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的關(guān)鍵動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局作出積極貢獻(xiàn)。

報(bào)告指出，2021年電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出九大特點(diǎn)：一是新業(yè)態(tài)、新模式驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。二是新消費(fèi)、新品牌助力線上消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。三是電子商務(wù)助力抗疫保供，保障民生和穩(wěn)定就業(yè)。四是電子商務(wù)深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。五是跨境電商加快向品牌化發(fā)展。六是數(shù)商興農(nóng)引領(lǐng)農(nóng)村電商持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。七是電子商務(wù)市場(chǎng)秩序和營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步提升。八是頂層設(shè)計(jì)、公共服務(wù)及示范體系建設(shè)不斷強(qiáng)化。九是絲路電商在共建“一帶一路”中取得新突破，中國(guó)與五大洲23個(gè)國(guó)家建立了雙邊電商的合作機(jī)制，共同加強(qiáng)規(guī)劃對(duì)接、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、能力建設(shè)等合作。

報(bào)告顯示，2021年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)42.3萬億元，同比增長(zhǎng)19.6%。其中商品類交易額31.3萬億元，服務(wù)類交易額11萬億元;全國(guó)網(wǎng)上零售額13.09萬億元，同比增長(zhǎng)14.1%;電子商務(wù)從業(yè)人員6727.8萬人。

面向未來，報(bào)告預(yù)計(jì)，電子商務(wù)發(fā)展將迎來四大發(fā)展趨勢(shì)：在服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮更加重要的作用，引領(lǐng)和推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，走向綠色可持續(xù)發(fā)展道路，行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范健康可持續(xù)。

創(chuàng)新為本 后勁兒足

“我們是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生企業(yè)，目前70%的銷量來自于線上平臺(tái)。”認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)合創(chuàng)始人孫仕軍表示，通過數(shù)字化的有效鏈接可以更好把握消費(fèi)者的需求變化，開發(fā)出更加適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)能。“我們憑借模式創(chuàng)新，在巨頭林立的乳制品行業(yè)里成功突圍。”

直播電商作為電子商務(wù)的創(chuàng)新形式，也在加速激發(fā)消費(fèi)潛能。新東方教育科技集團(tuán)副總裁尹強(qiáng)直言，“直播經(jīng)濟(jì)”已成為商業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售迎來了發(fā)展熱潮，直播的銷售方式有助于讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩端獲益，將不斷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、激活社會(huì)價(jià)值。“目前我們的直播賬號(hào)‘粉絲’達(dá)到了2900萬，85%都是活躍‘粉絲’，74%的‘粉絲’是重度活躍用戶。這些‘粉絲’有非常高的復(fù)購(gòu)率、低退貨率，對(duì)東方甄選的認(rèn)可度很高。”

中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展正在加快向全球拓展，影響力不斷提升。上合組織副秘書長(zhǎng)索海爾·汗表示，中國(guó)在發(fā)展電商方面具有巨大潛力，尤其跨境電商能夠進(jìn)一步提高市場(chǎng)開放度和包容度，上合組織希望通過分享實(shí)踐加強(qiáng)成員國(guó)間的合作，尤其是在電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的合作，努力向中國(guó)看齊。

同時(shí)，中國(guó)電商發(fā)展還存在短板弱項(xiàng)。全國(guó)人大常委會(huì)委員、社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員江小涓表示，中國(guó)數(shù)字企業(yè)、電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)發(fā)展得很好，但目前全球化程度仍不夠，比如跨境電商還有很大提升空間。

對(duì)此，江小涓建議從數(shù)字跨國(guó)公司的角度來看待電商平臺(tái)的作用，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)合規(guī)管理體系的建設(shè)，鼓勵(lì)商業(yè)平臺(tái)和相關(guān)部門進(jìn)行電商進(jìn)口商業(yè)模式、監(jiān)管模式以及相關(guān)體制機(jī)制的創(chuàng)新，允許更多地方和企業(yè)試點(diǎn)數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)并盡快明確數(shù)字平臺(tái)海外經(jīng)營(yíng)紅綠燈的規(guī)則設(shè)置。(吳 力)

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