通過總結(jié)國際經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，對于免稅行業(yè)的新生企業(yè)而言，政策扶持非常重要。在日前舉辦的“中國-泰國免稅行業(yè)線上交流會”上，不少國家代表的發(fā)言也印證了這一點(diǎn)。

為了讓本土品牌在免稅市場占有一席之地，2011年-2016年，韓國政府對本土品牌在免稅店的最小經(jīng)營面積作出了硬性規(guī)定，將本土品牌“推”進(jìn)免稅市場。比如，大型免稅店要拿出30%或660平方米以上的面積來經(jīng)營本土品牌，對中小免稅店的要求是20%或330平方米以上。

得益于該項政策，2016年后，韓國本土大品牌成功崛起，逐漸進(jìn)入國際視野。隨后，韓國政府轉(zhuǎn)向鼓勵本土中小企業(yè)品牌發(fā)展，進(jìn)一步限定了免稅店中小企業(yè)品牌經(jīng)營面積，要求中小企業(yè)品牌須占免稅店經(jīng)營面積的10%或288平方米以上，大型免稅店更是要給出864平方米以上或20%的經(jīng)營面積。

在政府支持的同時，新羅免稅店和新世界免稅店等韓國零售商也自覺承擔(dān)起幫扶本土中小企業(yè)發(fā)展的責(zé)任，與企業(yè)逐漸建立起合作共贏的模式。例如，其中一家免稅運(yùn)營商為新品牌和即將推出的品牌提供“實(shí)驗(yàn)區(qū)”。若該品牌表現(xiàn)良好，“實(shí)驗(yàn)區(qū)”將升級為主店，為中小品牌提供了更大的嘗試空間。同時，該免稅店還為中小企業(yè)合作伙伴提供低息財務(wù)和其他形式的支持，緩解前期創(chuàng)業(yè)壓力。

泰國也有類似的支持政策。在全球排名第七、泰國乃至東南亞最大的泰國王權(quán)(King Power)免稅集團(tuán)的5800個在售品牌中，泰國本土品牌商品達(dá)880個，10萬平方米的總體經(jīng)營面積中為泰國本土品牌提供的經(jīng)營空間超過5000平方米。

“我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)游客進(jìn)入免稅店時，他們更關(guān)注本土品牌。”泰國王權(quán)免稅集團(tuán)首席采購官安泰瑞·鄭表示，全球化時代下萬物互聯(lián)互通，國際連鎖品牌在世界各地都顯得唾手可得，而消費(fèi)者的需求卻日益彰顯出個性化和多樣化的特點(diǎn)。因此，打上地區(qū)鮮明烙印的本土產(chǎn)品會更加受到游客的青睞。“免稅店內(nèi)，本土品牌更容易被世界看見。”

注重本土產(chǎn)品推廣的不止韓國和泰國。據(jù)穆迪達(dá)維特報告創(chuàng)始人兼董事長馬丁·穆迪介紹，墨爾本機(jī)場最近舉辦了一個美妝品牌的產(chǎn)品啟動活動，該品牌以澳大利亞風(fēng)景和自然精華為特色。新西蘭為本土品牌Snowberry也舉辦過類似的活動。英國機(jī)場則主要推廣威士忌和杜松子酒等高質(zhì)量的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。

對此，有專家建議，中國相關(guān)部門在細(xì)化免稅政策時，可以參考韓國和泰國的經(jīng)驗(yàn)，規(guī)定或者鼓勵國內(nèi)免稅運(yùn)營商將更多經(jīng)營面積提供給國貨精品甚至中小品牌商，推動中國商品走出國門，共同成長。(晏瀾菲)

關(guān)鍵詞： 中小企業(yè) 免稅市場 國際連鎖品牌 消費(fèi)者需求