百折不回，一往無前，在中國工程機械的崛起之路上，柳工的每一步腳印踏實而堅定。65年來，懷揣移山倒海的信念，柳工譜寫了中國工業的振興之歌，奏響了中國制造國際化的新篇章。

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乘風破浪、踏歌而行，積淀了厚重而豐盈的柳工文化，練就了穩健而強大的品牌形象。也正因此，柳工完成了從無到有、從有到強、從偏居一隅到全球化布局漸趨完整的蛻變。

以“軟”實力助推“硬”發展

“世界柳工，源自中國”，2005年，柳工在強化國際化思維下提煉出的品牌內涵，有種“天將降大任于斯人也”的使命感。這種使命感，來自從成立之初就流淌著為振興中國裝備制造業而奮斗的紅色基因。

傳承紅色基因，研發“國之重器”，賡續紅色工業血脈。2006年，柳工發布首個企業文化理念體系，將“致力于為客戶提供卓越的工程機械產品和服務”的使命和“成為工程機械行業世界級企業”的愿景，以及“客戶導向，品質成就未來；以人為本，合作創造價值”核心價值觀作為全體柳工人的精神和事業指南。為進一步樹立國際化品牌形象，加大海外市場開拓，柳工于次年提出“共筑美好家園”的品牌語，為品牌融入了更具人文情懷的表達。

2014年，柳工裝載機、挖掘機等主要產品線向大噸位發力，市場也亟待向更具挑戰的惡劣工況拓展。為向客戶傳遞柳工在產品品質、作業性能以及售后服務方面的卓越表現，柳工首次規范品牌內涵，并以“極限工況，強悍設備”準確地概括了柳工在極限工作環境下的強大實力。

柳工持續開拓全球市場，堅持打造自主品牌、振興產業的信念，2022年實現整體上市。結合新的時代需求和公司戰略要求，柳工企業文化全面升級，獻禮柳工創建65周年，也為客戶、合作伙伴、廣大員工、股東獻上了一份鄭重的承諾。

在堅守中傳承在傳承中創新

變則通，通則達。2022年整體上市以來， 踏上全新征程，柳工明確了新的業務邊界——更多地面向綜合需求客戶，提供全系列產品和解決方案的綜合業務價值定位。與此同時，柳工品牌也從過去的單一價值品牌，向綜合價值品牌演變。

柳工將通過增強產品、服務、解決方案三大業務價值，實現柳工品牌綜合業務價值的表達。從“聚焦于設備”轉向“關注人與社會發展”，從“我”轉向“我們”，柳工站在更包容的視角，以更富人文情懷的表達建立一種獨特而強烈的品牌形象。

而基于當前產業發展前沿趨勢、企業自身發展態勢和“以用戶為中心”的理念，柳工強化了“客戶至上”的理念。在此基礎上，將“品質成就未來”升級為“創新驅動未來”，更強調創新在當今時代對企業發展的重大意義；將“奮斗為本”納入價值體系，強調“只有奮斗、才能生存，只有創新、才能發展”。

同時，柳工以更高的站位、更廣闊的視野，對使命和愿景進行了全新的梳理和定位。從“致力于為客戶提供卓越的工程機械產品和服務”到“以智慧綠色機械延伸人類力量”，明確了以“智慧”“綠色”為未來的兩大發展方向，在滿足客戶需求的基礎上，更致力于幫助人類創造美好的未來。從“成為工程機械行業世界級企業”，到“成為全球領先的裝備與技術解決方案提供商”，更加明確了服務的重點，在提供裝備的同時，更側重為客戶帶來技術解決方案，幫助客戶實現更大價值。

全新姿態 賦能“大國重器”新發展

作為機械裝備行業的領導者，柳工始終站在全球視角和舞臺審視自身競爭力和影響力，從推動環境、社會可持續發展的維度重新定義自身的意義和目標。

這一點，從柳工“以智慧綠色機械延伸人類力量”的企業使命便可看出。通過技術創新，不斷賦予機械更智慧的功能，幫助客戶感知、分析、 推理、控制與決策；以新技術、新材料、新能源打造綠色機械助力環境保護，從而改善人類生存空間。可以說，柳工延伸的不僅是簡單的物理力量，更是人類智慧的力量。

以國際視野看待企業發展，以全球優秀資源服務全球客戶。踐行“開放的、國際化的柳工” 戰略二十多年以來，柳工博觀約取，厚積薄發，2022年實現海外銷售收入突破80億元，海外營收占比超過30%的佳績，完成向世界級企業第一個階段發展目標的跨越。下一階段，柳工“成為全球領先的裝備與技術解決方案提供商”的愿景代表了公司將在技術創新能力、運營效率、價值主張等方向全面提升。柳工的使命愿景為未來勾畫出了更加宏偉的藍圖。與之相對應的，柳工“客戶至上，創新驅動未來；奮斗為本，合作創造價值”的核心價值觀，則為企業在實現使命愿景的過程中提供了一系列準則。

回望過去65年，無論是草創期的開天辟地，全球拓展的砥礪奮進，還是時至今日的自立自強，一代又一代柳工人用自己的奮斗史凝注成了“自強不息、求真務實、開放包容、長期主義、使命必達”的“柳工精神”。

這份精神體現了柳工志存高遠，始終堅持對技術的鉆研和對品質的追求；展現出柳工致力于成為優秀的企業公民，積極履行企業社會責任的擔當；詮釋出柳工追求工作標準化、規范化、模塊化、數字化，遵循事務運行的規律，洞察事務的本質；展露出柳工尊重不同，接納多樣，堅持開放包容的心態；意味著柳工要包容創新，兼收并蓄，試錯容錯，敢于失敗；更寓意柳工人要以堅定的信念，將“小我”融入柳工事業，驅動自己和他人共同奮進。

于65年風雨的傳承與堅守中創變升華，柳工全面煥新的企業文化和品牌理念無疑意蘊深刻、力透紙背，它將作為柳工的“靈魂”，激發出企業源源不斷的內動力，引領柳工更好地擁抱用戶，直面未來挑戰。今天，柳工正以嶄新的理念、嶄新的面貌，將文化和品牌的思想力量，轉化為行動和實踐的奮斗力量，以自身的發展促進人類的發展，建設更美好的世界。

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