LINE FRIENDS中國內地線下門店將關閉

事件：近日，位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗艦店正式關閉。至此，上海已無LINE FRIENSDS線下門店。此前，LINE FRIENDS線下門店已陸續撤出杭州、重慶、北京等地。該公司表示，所有門店將逐一關閉。LINE FRIENDS起源于韓國互聯網公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具“Line”，隨后衍生出相關表情包IP、游戲運營等業務。2014年，LINE FRIENDS在中國內地開出首家線下門店，巔峰時期，該品牌中國運營的門店有12家。

點評：2016年以前，中國內地IP行業剛起步，以“布朗熊”“可妮兔”等形象為代表的LINE FRIENDS迅速贏得了年輕人的關注。不過，隨著時間推移，門店場景和周邊商品又存在同質化、低性價比和創新不足等問題，該品牌遇到了復購率低、用戶黏性不強等發展瓶頸，再加上越來越多新IP加入競爭行列，LINE FRIENDS的生存空間遭到了嚴重擠壓。

近兩三年來，LINE FRIENDS開始開辟新的發展道路，比如與咖啡、服裝等品牌的授權合作業務就在不斷增長。為了彌補在內容方面的不足，品牌還將嘗試與視頻平臺合作推出短視頻產品。從線下門店這種“重”模式抽身，LINE FRIENDS或許想以更“輕”的形式再次贏得中國市場。(記者 方大豐)

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