當前，隨著新一代數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展動能加速釋放，也給實體經(jīng)濟的發(fā)展模式、生產(chǎn)方式帶來深刻變革。為推進數(shù)字化助力消費品工業(yè)深入實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，更好滿足和創(chuàng)造消費需求，增強消費拉動作用，促進消費品工業(yè)加快邁上中高端，近日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局、國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022-2025年)》。

《行動方案》提出，到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升;同時，在創(chuàng)新能力顯著增強、供給水平明顯提高、發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化三個方面明確了具體發(fā)展目標。

更好滿足和創(chuàng)造消費需求

《行動方案》提出數(shù)字化助力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三個方面的10項任務(wù)，并以專欄的形式設(shè)置了創(chuàng)新能力提升、數(shù)字化設(shè)計能力提升、數(shù)字化綠色化協(xié)同能力提升、質(zhì)量管控能力提升、智慧供應(yīng)鏈管理能力提升、品牌培育能力提升六大工程。

“增品種將滿足民生、綠色智能等消費需求，圍繞溯源體系、智慧供應(yīng)鏈等提品質(zhì)將提振消費信心，而創(chuàng)品牌將滿足多樣化、品質(zhì)化需求。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時表示，《行動方案》提出培育一批新品、名品和精品，這有利于優(yōu)化消費供給結(jié)構(gòu)，更好地適應(yīng)消費升級趨勢，從而促進供需匹配，充分釋放消費潛力。

“《行動方案》的核心是提振消費者對產(chǎn)品的信心，并結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟來提高消費市場的需求增量。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受國際商報記者采訪時亦表示，培育形成一批新品即要結(jié)合數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新消費品，以拉動消費新需求，做大消費市場需求總量;培育形成一批名品即要通過創(chuàng)品牌，讓企業(yè)更加注重自身聲譽，從而保障消費者體驗;培育形成一批精品則對企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求。

數(shù)字化賦能企業(yè)提質(zhì)增效

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和表示，《行動方案》以消費升級為導向，以數(shù)字化手段為抓手，聚焦研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、公共服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將著力提升消費品工業(yè)的創(chuàng)新能力、數(shù)字化設(shè)計能力、數(shù)字化綠色化協(xié)同能力、質(zhì)量管控能力、智慧供應(yīng)鏈管理能力、品牌培育能力;同時也從組織實施、政策支持、標準引領(lǐng)、人才培養(yǎng)、加大宣傳等五方面提供了實施保障，為數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動提供了一份目標任務(wù)明確、操作性強、邏輯清晰的實施路徑。

具體來看，《行動方案》明確，在“增品種”方面，要深化新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費品”，加快綠色、智慧、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)供給助力消費升級。

在“提品質(zhì)”方面，要加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效，推廣應(yīng)用工業(yè)APP、智能傳感器、機器視覺、自動化控制等關(guān)鍵技術(shù)和核心裝備，在服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、皮革造紙、食品醫(yī)藥等行業(yè)，加快培育智能制造示范工廠，實現(xiàn)全生命周期質(zhì)量管控和產(chǎn)銷用協(xié)同發(fā)展。

在“創(chuàng)品牌”方面，加快推進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵，探索開展企業(yè)品牌價值評價。

在盤和林看來，在落實《行動方案》的過程中還需要注意如下方面：一是數(shù)字化要與需求結(jié)合，要圍繞消費者需求來創(chuàng)新，并遵循市場規(guī)律;二是制造業(yè)數(shù)字化可以實現(xiàn)提質(zhì)增效，因此傳統(tǒng)企業(yè)要與數(shù)字企業(yè)合作，或者在內(nèi)部研發(fā)數(shù)字技術(shù)、探索數(shù)字化的解決方案，從而解決生產(chǎn)中的實際問題;三是要考慮數(shù)字化改造的成本，針對企業(yè)制定適合自身的數(shù)字化實現(xiàn)路徑。

陳麗芬表示，下一步要加強部門協(xié)調(diào)配合，強化對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策支持，鼓勵地方制定配套方案，把工作落實落細，同時要及時總結(jié)經(jīng)驗，加強宣傳。(魏橋)

關(guān)鍵詞： 消費品工業(yè) 數(shù)字經(jīng)濟 消費供給結(jié)構(gòu) 民生需求