同程生活突然申請破產 前一天剛更名 或成為“社區團購破產第一案”(引題)

資本退潮 社區團購洗牌開始(主題)

7月7日，同程生活突然申請破產的消息引發市場關注。而就在前一天，同程生活剛剛更名為蜜橙生活。記者隨即登錄“蜜橙生活”小程序發現，目前已無生鮮類產品在售。

同程生活申請破產或成“社區團購破產第一案”。有分析稱，同程生活申請破產不足為奇，它也不是唯一一家面臨破產的企業，在沒有盈利點、低門檻的商業模式下，后續還會有社區團購企業迎來破產危機。

據了解，當前社區團購行業面臨資本退潮，資金向頭部企業靠攏。未來一段時間，資本退潮、企業競爭加劇、監管趨嚴這三大趨勢將長期存在，新的“黑馬”基本很難誕生。

更名一天后申請破產 不到三年已融資8輪

7月6日，蘇州鮮橙科技有限公司通過“蜜橙生活”公眾號發布了一則更名公告稱，即日起，蘇州鮮橙科技原品牌名稱“同程生活”更名為“蜜橙生活”，將進一步加大團長(KOL、KOC)私域流量及直播供應鏈端投入，為團長(KOL、KOC)提供更多優質商品，繼續為用戶創造價值。

然而僅過了一天時間，蜜橙生活于7月7日再次發布公告稱，幾年來因經營不善，雖經過多方努力，但仍然無法擺脫經營困境。公司決定申請破產，現擬提出破產申請。公司本著對供應商、員工及社會負責的態度，將依法積極推進債務處置工作，在法律范圍內最大限度保護債權人的權益。

7月6日，同為同程集團旗下的同程藝龍急忙發布嚴正聲明稱，同程藝龍與鮮橙科技是兩家完全獨立的公司，鮮橙科技的經營、管理皆與同程藝龍無關。

天眼查顯示，蘇州鮮橙科技有限公司成立于2018年1月，注冊資本1953萬元，法定代表人為何鵬宇。同程生活為蘇州鮮橙科技有限公司旗下品牌，是一個社區O2O團購服務平臺，以社區為單位，線上建立分銷社群、線下完成交付，平臺提供貨源、物流倉儲及售后支持，主要提供初級食用農產品、食品、鮮花園藝、工藝品、美妝類服務。

截至目前，同程生活已完成8輪融資，當前融資輪次為C+輪。記者注意到，在2018年年底的種子輪和天使輪階段，投資方均為同程資本;從Pre-A輪開始，包括真格基金、元禾控股、君聯資本、BAI資本、歡聚時代、金沙江創投等在內的投資方開始逐漸多樣化，每輪投資數額也從數千萬人民幣躍升至上億美元。

2018年12月，同程生活通過并購廣州千鮮匯進入華南市場;2019年通過并購考拉精選在湖南及周邊市場加速布局;2020年8月，蘇州本地社區團購平臺鄰鄰壹并入同程生活。天眼查顯示，目前該公司有5家全資子公司，并直接或間接擁有十余家公司的實控權。

創始人承諾若資不抵債將再次創業償債，并用盡個人一切努力償還債務

與此同時，記者注意到，網絡上還廣泛流傳著蘇州鮮橙科技有限公司創始人、董事長、CEO何鵬宇的兩封內部信。7月6日，何鵬宇面向用戶、員工、供應商、團長及合作伙伴發布《生命不止，創業不止》的信件，其中提到從去年9月起，社區團購行業從“拼創新”“拼執行”的時代，轉變成“拼資本”“拼補貼”的時代。

基于此，何鵬宇表示必須做出戰略上轉型調整，即刻將啟用新的品牌名“蜜橙生活”，圍繞團長(KOL、KOC)進行供應鏈創新。“我有信心一定可以把一個業務再做到10億美元。請大家相信我、相信團隊。”何鵬宇在信的末尾表示。

然而，何鵬宇在7月8日發布的內部信中突然表示，蘇州鮮橙科技有限公司已于7月7日啟動破產申請，并且在信中承諾：“若資產不足以抵償債務，我個人將再次創業，我會記錄清楚每一筆債款，并用盡個人一切努力償還債務。”

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻認為，從法律層面上，雖然同程生活發布聲明宣告破產，但同程生活的聲明僅表明該公司擬提出破產申請，法院是否受理該公司破產還有待商定，根據最高人民法院關于審理企業破產案件若干問題的規定的第十二條，針對公司惡意負債，逃避債務的情況，破產申請不予受理。

“希望每次破產之后，企業能夠合理解決跟供應商之間的欠款問題，破產清算按照法律的程序去推進，是對企業和這些運營者的一個期望。” 網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智表示。

“燒錢”模式難以為繼，社區團購面臨資本退潮

今年6月發布的《2021上半年社區團購投融資數據報告》(下稱《報告》)顯示，社區團購行業2020年吸金首次超百億元，同比增長356.3%。經過了八年的發展，社區團購“百團大戰”已臨近尾聲，行業格局初步顯現，社區團購正式進入“下半場”。

據同程生活官網介紹，其商業模式是從高頻“剛需”生鮮品類切入，主打日常家庭消費主流場景，利用微信群和小程序等流量紅利，并落地形成了新型的家庭消費社交電商模式。產地直采、運費全免、社區派送、24小時售后是其引以為傲的核心優勢。

而在社區團購行業中，同程生活也可以稱得上是融資巨頭。根據報告，“披露融資金額TOP10項目”和“融資次數TOP10”榜單中，均有同程生活的身影，并且同程生活、食享會、興盛優選分別以8輪融資次數位居榜單前三。

“同程生活申請破產不足為奇，它也不是唯一一家面臨破產的企業，后續還會有社區團購企業將面臨破產。”生鮮電商行業資深觀察人士告訴記者，沒有盈利點、低門檻的商業模式，錢燒完自然將面臨倒閉。

他分析認為，當前社區團購所謂的創新不是真正意義上的創新，其本質都是通過互聯網技術手段實現社區分銷、社區群的模式引流，從而達成交易。并且，社區團購在消費者引導方面存在問題，大多以低價吸引消費者，不但十分“燒錢”，企業也很難持續性盈利，加之行業同質化競爭越來越激烈。

“社區團購洗牌或已開始。目前社區團購已經打通了社區端的消費市場，未來如果能夠與生鮮電商、生鮮門店、前置倉等業態進行融合，規模效應、盈利能力將逐步顯現。”該業內人士告訴廣州日報全媒體記者，社區團購要在確保產品品質和提升服務體驗方面下功夫才能體現出其價值，不應該靠拼價格獲得流量。

報告認為，當前社區團購行業面臨資本退潮，資金向頭部企業靠攏。未來一段時間，資本退潮、企業競爭加劇、監管趨嚴這三大趨勢將長期存在，新的“黑馬”基本很難誕生。(記者 趙方圓)

關鍵詞： 燒錢模式 難以為繼 社區團購 資本退潮