每年的雙十一都像過年那樣熱鬧非凡，各大電商平臺明里暗里打得不可開交。不難發現，隨著直播的強勢崛起，直播帶貨已經成為新的營銷模式。去年雙十一，淘寶400萬粉絲的主播薇婭，兩小時帶貨2.67億;今年618，李佳琦在淘寶一場直播賣出15萬支唇釉，3分鐘內賣出了5000單資生堂精華紅。實際上，直播帶貨如今不僅僅電商營銷的新趨勢，更是未來消費新的增長引擎。

為什么說“新引擎”?換句話說就是：拉動消費增長需要一個新的動力。這背后的”隱憂”不容忽視。從2019年的整個大環境來看，無論機構消費，還是個人消費，熱情都大不如以往。從民間投資來看，清科研究中心數據顯示，2019年前三季度中國股權投資機構的投資活躍度和投資金額均大幅下降，2019年前三季度中國股權投資市場投資案例數為5461起，同比下降36.9%，投資總金額為4314.10億元，同比下降53.7%。其中，平均投資額為1.04億元，同比下跌19.4%。三個指標的下降幅度都不小，主要原因是超大額投資事件明顯減少，項目估值略有回調。

從個人消費來看，國家統計局數據顯示，2019年前三季度社會消費品零售總額 296674億元，同比名義增長8.2%。這個數看起來還不錯，但對比過去幾年的數據，就突然開心不起來了。據國家統計局數據，2018年前三季度社會消費品零售總額累計增長9.3%，而這一數字在2017年和2016年都是10.4%，可以從2016年至今，這個數字增速出現明顯放緩。

再看看全國網上零售額這個數字，今年前三季度的同比增長是16.8%。但這一數字在2015年是36.2%，2016年是25.1%，到了今年有明顯的回落。在社會消費品零售總額和網上零售額均處于增速放緩的情況下，就不難理解，為何直播帶貨如此受電商器重，甚至砸重金發力直播板塊、培育網紅達人了。電商們的“焦慮”透露出這些年越演越烈的消費疲軟態勢。

可以說，雙十一玩到今天，似乎已經完成了過的一些歷史使命。過去，雙十一的商業目的更多是在于引流和培育消費者網購的習慣，如今用戶流量已經趨近天花板，網購習慣也基本培育完成，品牌商也基本完成入駐，雙十一的可持續性究竟在哪里?雖說如今的直播帶貨很火，但實際上商家更多是賺吆喝，真正賺錢的是帶貨的主播們，這種模式如果不能讓商家產生利潤的話，恐怕也難以持續下去。

消費疲軟，根本的原因就是老百姓的腰包里沒錢了。而要改變老百姓“囊中羞澀”的窘境，根本還是要提高居民收入，這是從居民端出發，加大收入分配改革力度，提升居民長期可支配收入水平。其次，從企業端來看，則要加大減稅降費的政策力度，改善企業盈利，穩定就業預期。最后，還要解決居民“敢消費”的問題，就是要提高醫療、教育、養老的保障，讓老百姓真正敢花錢。(卓泳)

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