盲盒是什么?

盲盒指的是一種外包裝沒有對內部的東西進行標注的盒子，只有購買打開之后才能知道里面裝的是什么。因此，盲盒充滿了未知和不確定性，很多小孩和部分成人會比較喜歡。

盲盒的來源?

盲盒最初來自于動漫，許多制造商會將動漫、影視作品的周邊，或設計師單獨設計的玩偶裝進盲盒中進行售賣。盲盒里的東西有等價的，也有與價格不對等的，這需要看一定的運氣。

11日，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特港股上市首日高開超100%，在引發眾人關注的同時，也有人稱，背后離不開眾多盲盒玩家貢獻的真金白銀。

盲盒為何能吸引這么多人收藏?那些玩家與盲盒又有哪些故事?反復購買盲盒真的是交“智商稅”嗎?帶著這些疑問，記者采訪了數名盲盒玩家，來聽聽他們怎么說?

與幸運相隨的盲盒

對于年齡偏大的讀者，可能對盲盒還不太了解。但對于很多小孩和部分成年人，玩盲盒已成了一個時尚。盲盒之所以吸引人，因為玩家只有購買后打開才知道自己抽到了什么，正是這種不確定性，也成為了吸引玩家的存在。

而盲盒的概念，有說法稱，起源是日本的福袋，可以追溯到上世紀80年代。和其模式類似的還有扭蛋，而在一些網絡游戲中，同樣存在類似概念，如《DOTA2》里玩家購買鑰匙，對應可以開出不同英雄的裝備。

市民璞小姐今年29歲，從事服裝設計行業。她介紹，她和盲盒結緣，是在2016年，“當時在南坪萬達廣場看到了一個巨大的茉莉娃娃塑像(記者注：盲盒玩偶的名字)，造型是其手持畫筆、畫板，看起來特別的萌。”璞小姐說，因為自己是學習美術專業的，所以生活中也一直很喜歡畫畫。看到茉莉時，感覺似乎看到了另外一個自己，瞬間就產生了想買下同款的沖動。

當然，在花費69元購買了這個盲盒后，璞小姐并沒能如愿開出同款的造型，但也讓她覺得心情大好，她也就這樣成為了一個盲盒玩家。

2019年被業界稱為“盲盒元年”，這也是璞小姐購買盲盒最多的一年，伴隨著她擁有的盲盒越來越多，煩惱也隨著而來。

“有一次，我連續開了兩個盲盒，都是已經有的造型，瞬間就感覺自己運氣很不好，就很生氣。于是又買了兩個，終于開了一個新的造型。”璞小姐說，那一次的體驗應是自己開盲盒以來運氣最差的一次，算起來就是花了4個69元，共計276元，只開出了一個新的造型，可以說是體驗相當不好。慢慢的，她購買盲盒也趨于理性，同時也開始和其他玩家互換盲盒。

商家、閑魚可交換盲盒

市民王女士告訴記者，她收藏了冰雪奇緣、海賊王、初音未來的盲盒，但最終沒有一個系列收集齊，于是就選擇了放棄。

這是為什么呢?王女士說：“一個偶然的機會，我發現自己心心念念一直開不出來的盲盒，在網上20元就可以買到同款，那種感覺就像自己被騙了一樣……”王女士說，最終她沒有選擇在網上購買補齊盲盒，而是選擇了“退坑”。

作為一項收集類的娛樂方式，玩家們面對手中重復的盲盒，主要有兩種選擇，一種是通過網上和其他玩家交易、交換補全自己所缺;另一種則是盲盒商家為了增加玩家黏度，提供交換服務。

時代天街一盲盒商家介紹，他會向玩家提供一個登記簿，通過IP進行分類，玩家就可以分類進行交換。如果雙方時間不好協調，那么就提供代存服務，通過手機號確定玩家信息，然后完成交換，以上服務均免費。

該盲盒商家透露：“其實我們也不希望玩家連續開出重復的盲盒，因為這種情況容易影響人的心情。一般來說，我知道玩家連續開出兩個重復的，會建議他下次再來開;如果玩家某一次運氣太背了，說不定就不會再來買了……”

記者登錄閑魚網搜索發現，有許多玩家都在上面銷售盲盒，根據造型的稀缺性決定價格，普通款一般在30元左右，比玩家購買時價格接近便宜一半。此外，盲盒玩家們也會通過微信、QQ群對盲盒進行交換、交易，而一些隱藏版的盲盒，價格可以高達上千元一個。

“雙12”時，記者也從網絡平臺查詢到，一些銷售盲盒的商家為玩家提供了更精確的服務：批量購買12個盲盒后，可以更換重復的普通款盲盒，以保證玩家不重復購買。

玩家是交 “智商稅”嗎?

璞小姐說，現在她已經將重復的盲盒都送給了朋友或其它玩家，只有在特別的情況下才會購買新的盲盒。對于“浪費錢”“交智商稅”的說法，她也有自己的看法：“我在玩盲盒的大多數時候，還是開心的，比如剛好抽到想抽的招財貓，雖然自己并沒有發財，但那種吉利的寓意也會讓自己開心很久。”

璞小姐看來，大多數人都愿意為自己的愛好買單，而盲盒也是其中的一種愛好。之所以會遭到一些非議，可能是因為盲盒是一個相對新鮮的事物，而IP價值、幸運成分等外因給它賦予了太多的額外價值，因此有時也不容易被人理解。

她認為，盲盒就和所有的興趣愛好一樣，只要其存在一天，就會有玩家不斷的“入坑”“退坑”。讀者朋友們，對于盲盒，你選擇“入坑”還是“退坑”呢?

觀點

別盲目消費 適度娛樂就好

盡管用自己的錢買盲盒尋找快樂的行為無可厚非，但當其以來勢洶洶之勢逐漸變成一個社會話題時，仍值得我們思考。

生理學上用多巴胺和內啡肽解釋人感到愉悅和成功的原因，盲盒因其不確定性和驚喜感，讓拆盒時的激素分泌格外旺盛，而這種快感加以“成套”的營銷模式，更充滿了令人著迷的不確定性，使得消費者樂此不疲。我們有必要提醒的是：玩盲盒可以，但別盲目消費。對于大多數人來說，適度娛樂就好，沉溺其中恐怕失多于得。(記者 文翰)

關鍵詞： 盲盒